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About Portrait Photography
(2018) Interview Scene SMG Media Group, Shanghai
(Atelier Shanghai), about (Portrait-) Photography
Original: Audio-Visuell English. Verfasste Übersetzung Deutsch.
Allgemein: Portrait ist nicht gleich Portrait. Schon deshalb nicht, weil commercial Media
Portraits ausnahmslos zweckgebunden sind. Es geht immer und bewußt um die öffent-
liche Wahrnehmung. Also nicht um das WAS, sondern um das WIE? Das erfordert ein
Denken in Adjektiven. „Visual creative concept = emotional impact = perception.
Insofern ist commercial portrait photogryphy nicht nur mit einer direkten wirt-
schaftlichen Zielsetzung verbunden, auch Image beeinflussende Portrait-Photography
ist intentiös bereits commercial.
Relevanz: Menschen geben Unternehmen, Marken, Produkten, Services, Engagements
oder Positionen ein assozierendes Gesicht und repräsentieren damit „Inhalte: The soul
of…“ Das Portrait wird zum visuellen Statement; die Themen-Inszenierung unterstützt
Glaub-und Vertrauenswürdigkeit. (PR Press Media-Campaigns)
Das schafft emotionale Verbundenheit, Sympathie und öffentliche Zustimmung. Entweder
für den Inhalt oder aber für die Kernkompetenz der Person selbst. Nicht zuletzt deshalb
müssen sich Commercial Media Portraits auch über ihre konzeptionellen Kompositionen
begründet unterscheiden lassen.
Commercial Portrait Categories: With visual concept. Fashion, PR Press Portraits,
Editorial Portraits, Media-Campaign Portraits, documentary Portraits.
Noncommercial (Just Me Portraits) Alles was keiner bzw. bewußten, wirtschaft-
lichen Zielsetzung oder beabsichtigten „Image-Manipulation“ folgt, kann später
in der Portrait-Photography als NonCommercial - Bildnutzungsabsicht bezeich-
net werden. Jede private Fotografie, egal ob als Einzel-Portrait, Gruppenportrait,
entstanden im Rahmen einer Begleitung oder Event-Dokumentation, wird irgend-
wann zum fotografischen Erbe des eigenen Lebens. Viel zu spät erkennen die
meisten, dass es irgendwann nicht mehr wichtig ist, was man alles in seinem
Leben angeschafft oder besessen hat.
Jetzt zählen die Erinnerung an Momente der Freude, des Glücks und der
Trauer, die durch Fotografien festgehalten werden; und damit die Erkenntnis,
dass Fotografie in gedruckter Form die einzige Möglichkeit ist, „Zeit“ zu kon-
servieren. Nur hätte man jetzt doch so gerne noch so viel mehr davon.
Dieses haptische Gefühl, ein Zeitdokument aus Papier in der Hand zu halten
oder gerahmt an der Wand betrachten zu können, erinnert an unsere
humanistische Identität mit all ihren Eigenschaften, die wir als Menschnur haben
können; und die uns ausmachen.
Daran ändert auch der technische Fortschritt nichts. Portrait Photography schafft
auf jede nur erdenkliche Weise persönliche Werte und Zeitdokumente, die in
gedruckter Form viele Jahrzehnte überdauern. Das lässt sich wohl für kein
digitales Bildformat mit Sicherheit sagen.
Christian von der Eltz Photographer, Executive Creative, (Photo-) Journalist
© All rights reserved Shanghai, Atelier Juni 2018
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