PR Portrait Art Book Shoot
Studio
Studio since 1992
Biography
„Writing and visual art let
people understand the world a little
bit better.
Photography is an expression
of personal perception. What do
you see in someone or something?
Create content with context“
PR Content
First of all, copy writing is not a question
of one‘s own origin. That would be a purely
technical approach to dealing with language.
More important is the understanding of the
(national) target group culture and its current
awareness for problems.
Traditions, social norms and habits must be
taken into account. What corresponds to the
normality of the usual lifestyle and which idea
conveys information and added value?
In the source language we may use the same
words and terms, but in an increasingly diverse
society they can have a completely different
meaning and create completely different
associations.
Not every idea is an idea that works to the last
consequence. But every good idea can be
transformed cultural and linguistically. That‘s why
I also recommend thinking every campaign text
from the back to the front after the first text layout in
order to be able to evaluate the result methodically
with regard to possible interactions (misinterpretations)
Copy writing ist zu aller erst keine Frage
der eigenen Herkunft. Das waere nur eine
rein technische Betrachtungsweise im Umgang
mit Sprache.
Entscheidender ist das Verstaendnis fuer die
(nationale) Zielgruppenkultur und deren aktuelles
Problembewusstsein; zu beruecksichtigen sind
Traditonen, gesellschaftliche Normen und Gewohn-
heiten. Was entspricht der Normalitaet des gewohnten
Lifestyles und welche Idee vermittelt Information
und Mehrwert?
In der Quellensprache moegen wir vielleicht
die gleichen Worte und Begriffe nutzen, in einer
zunehmend diversen Gesellschaft koennen sie
aber eine voellig unterschiedliche Bedeutung
haben und eine gaenzlich andere Assoziation
erzeugen.
Nicht jede Idee ist eine „Idee“, die auch bis in die
letzte Konsequenz funktioniert. Aber jede gute Idee
laesst sich sprachlich und kulturell transformieren.
Deshalb empfehle ich jeden Campaign Text bereits
nach dem ersten Textlayout von „hinten nach vorne zu
denken“, um das Ergebnis methodisch in Bezug auf
moegliche Wechselwirkungen (Fehlinterpretationen) hin
bewerten zu koennen.
Christian von der Eltz
Dr. Wolf Dieter Herbst, Mentor
Executive Creative Director und CEO
BMW/CHC Agency Munich 1982)
Yacht Shoot, France
Story Telling Experience Report
PR Content
Cover Shoot and Story telling about
women „who inspire us.“
Script thinking in German and English
Frauen, die uns inspirieren
Women who inspire us
Tranfered in Chinese with
Chinese co-writer
Photographed with perception
PR Press Media Content
Production about Yachting
and the feeling to fly
The feeling to fly
Experience Story
About PR Campign-Copy
and Show case
Campaign Artwork Photography
